Hablemos de la incómoda verdad del greenwashing o lavado verde.
¿Qué es el lavado verde?
El greenwashing o lavado verde es una práctica engañosa para hacer que las empresas y los productos sean "verdes" y ecológicos, más de lo que realmente son en la realidad. Se considera una táctica de marketing engañosa que funciona atrayendo clientes que quieren ser más respetuosos con el medio ambiente.
Comercializar productos como "verdes" es una forma de que las empresas se incorporen, sin cambiar realmente la mayoría (si es que alguna) de sus prácticas comerciales. Sin embargo, en los últimos años, los consumidores se han vuelto más conscientes del medio ambiente en sus compras. Hay más accesibilidad a la información, por lo que es más fácil que se enteren de empresas, ingredientes o materiales que no son realmente sostenibles, por lo que no caen en trucos de relaciones públicas.
Las agencias de todo el mundo han sido laxas en su postura contra las regulaciones de lavado verde, y la Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE. UU. solo se actualizó en 2010 para abordar las prácticas de marketing de "estafa". Todavía queda mucho camino por recorrer con el greenwashing porque sin restricciones y sanciones, las empresas que forman parte de esta y otras actividades desleales seguirán saliéndose con la suya.
Tipos de lavado verde:
• Las imágenes ambientales como hojas, animales, envases ecológicos, etc. son todas formas de lavado ecológico clásico. Por lo general, los productos genuinamente orgánicos usan imágenes más simples y un empaque sencillo.
• Etiquetas engañosas y sin ninguna información de respaldo para probar lo mismo.
• Compensaciones ocultas y muy poco amigable con el medio ambiente. Las compañías genuinas definitivamente brindarían más información sobre energía, condiciones del agua, emisiones de gases de efecto invernadero, etc.
• Declaraciones irrelevantes en las etiquetas que dicen que ciertos químicos son gratuitos pero que los químicos están prohibidos, por lo que lo que afirma es irrelevante.
• El principio del menor de los dos males se refiere cuando la afirmación de la empresa es cierta dentro de la categoría del producto, pero prevalece un mayor riesgo o impacto ambiental.
¿Cómo detectar el Greenwashing?
Palabras de moda como "ecológico" y "totalmente natural" son fáciles de usar y están mal reguladas, al igual que las imágenes que evocan "verde" en los envases. En su lugar, investigue sobre las empresas matrices y los valores para ver si una empresa es transparente sobre sus prácticas. Familiarícese con certificaciones reconocidas, materiales reciclables y embalajes.
¿Qué otras acciones puedes tomar para proteger el planeta del Greenwashing?
• Edúquese constantemente para tomar decisiones de compra responsables.
• Reciclar, reducir, reutilizar y/o compostar
• Exigir que las empresas y los gobiernos rindan cuentas de la regulación del comercio, la desaceleración del cambio climático y la provisión de condiciones de trabajo seguras y justas.
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